隨著新生人口數(shù)量持續(xù)下滑，人口紅利的消失已成定局。往年依靠人流量制勝的母嬰市場，正面對一個巨大的尷尬。仍想靠奪取流量來變現(xiàn)，已然不太可能。
那，母嬰營養(yǎng)品的機(jī)會在哪里？
2020年之初，人類遭遇疫情的突襲，在這場災(zāi)難面前，人們深刻體會到健康的重要。疾病之前，唯有免疫力強(qiáng)的人才有生存話語權(quán)。期間營養(yǎng)品銷量暴增，線下母嬰店的營養(yǎng)品被搶購一空。
線上，根據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間，保健品銷量同比增長128%，購買人群以30-34歲年齡段的“家庭主心骨”為主。時勢為營養(yǎng)品帶來一場利好，市場緊緊抓住這條救命稻草。
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此外，雖然人口的數(shù)量在下滑，但人口的質(zhì)量卻在上升。父母們對寶寶的營養(yǎng)發(fā)育尤為重視，這也導(dǎo)致年輕媽媽對于母嬰營養(yǎng)品的需求與日俱增。
一切都在說明，人心紅利時代正在開啟。
孕婦營養(yǎng)品市場節(jié)節(jié)攀升
90后成為整個母嬰市場的消費(fèi)主體，隨著知識結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)觀念大步升級！她們擁有非常“新潮”的消 費(fèi)觀，且購買力較上一代大有提升。
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為了讓孩子贏在起跑線上，媽媽們孕期必會攝入營養(yǎng)品。孕婦營養(yǎng)品市場，過去四年穩(wěn)步增長，有媒體預(yù)言2020年會超千億。過去兩年的增量，也從每年60億穩(wěn)步增加至80億。營養(yǎng)品中，DHA是孕媽媽們食用最多的營養(yǎng)品之一。
新生代媽媽不僅有超前的育兒觀念，也有嚴(yán)重的“取悅”自我心態(tài)。為了保持身材或怕疼，越來越多的年輕媽媽寧愿分娩時“挨”一刀。去年我國衛(wèi)健委公布了2018年的剖宮產(chǎn)率是36.7%。剖腹產(chǎn)誕下的寶寶在生長發(fā)育、免疫力方面，多不盡如人意。
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對于嬰幼兒營養(yǎng)品，新生代寶媽們更看重產(chǎn)品的安全和質(zhì)量，更關(guān)注智力發(fā)育、免疫力方面。精細(xì)化的育兒模式，也更考驗(yàn)?zāi)笅霠I養(yǎng)品的品質(zhì)。
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母嬰營養(yǎng)品迎來新一輪發(fā)展契機(jī)
且受到這次疫情的教育，父母對寶寶的免疫力更重視，免疫類營養(yǎng)品迎來新一輪發(fā)展契機(jī)。
離開人流量的加持，母嬰營養(yǎng)品市場借人口紅利之風(fēng)，勢必迎來新一輪發(fā)展契機(jī)。我們拭目以待！
